宋奇:英美報紙靠什么迎來“小陽春”
來源:環球時報 2019/06/17 09:57:50 作者:宋奇
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導讀: 唱衰報紙已經是互聯網時代的老生常談,但出人意料的是,一些英美主流報紙2018年利潤創新高或者扭虧為盈。不久前,英國衛報新聞與媒體公司在經歷了數十年的虧損之后,終于實現了里程碑式的盈利。

唱衰報紙已經是互聯網時代的老生常談,但出人意料的是,一些英美主流報紙2018年利潤創新高或者扭虧為盈。在傳統媒體步入因網絡時代帶來的“寒冬”時,報紙的春天真的回來了嗎?

不久前,英國衛報新聞與媒體公司在經歷了數十年的虧損之后,終于實現了里程碑式的盈利。這是該新聞機構在歷時3年的重組之后實現的。而在此前一個財年,該公司經歷了1900萬英鎊的虧損。

其實,《衛報》并非孤例。英國的《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》、美國的《紐約時報》也分別實現了盈利和保持營收增長。不過,整個報業還在下滑,若做一個整體性認識,那么判斷“春天回來了”還為時尚早。報業在新媒介的沖擊下重返盈利模式,面臨著三大利好但也潛伏著不利因素。

第一大利好是內容版權保護。建設付費墻是英美各大報紙普遍采用的辦法,英美幾家大報近兩年的在線訂閱人數大幅提升,提前達到了自己的目標。按照傳播學家麥克盧漢的觀點,新的媒介的出現不會導致舊媒介的消亡,而是以舊媒介作為自己的內容。若能保證報紙成為互聯網的內容,尤其是優質內容,那么自然有對其付費使用的需求。而嚴格的內容版權保護,是西方報業面對新媒體競爭時的“護城河”。

第二大利好是社區服務。服務本地社區是區域性報紙的重要屬性,也是維系報紙與讀者情感聯系的核心紐帶。根據美國皮尤中心近期的調查,讀者對于社區新聞的需求仍然強勁。而這種方式為英國《衛報》積累了65萬名每月打賞的“支持者”,也幫助報紙扭虧為盈。

第三大利好是“新媒介泡沫”的破裂。互聯網也是一種商業模式,網絡新媒體與之相輔相成。同樣,互聯網存在被資本吹大的“經濟泡沫”,同時也存在社會影響被過度放大的“新媒介泡沫”。網絡媒體的裁員、虛假新聞極大降低用戶體驗,“新媒介泡沫”的破裂讓公眾走過新技術創新的新鮮期,開始回歸信息與邏輯的本真需求,這幫助報紙找回一部分丟失的受眾。

這三大利好并不是針對所有媒體,不同規模與組織能力的報紙受益也不一樣。比如,版權保護適用于英美國家一些著名報紙,不適用于可替代性強的中小報紙。此外,在英美國家中,公眾更多從特朗普等政治人物的社交媒體賬號、宣傳視頻等渠道直接獲得信息導致的“直接新聞”競爭,使不少傳統媒體面臨新的壓力。

總體來說,未來可長期存在的是作為一種組織與內容形態的報紙,而非作為物質與技術形態的報紙。及時適應趨勢,把握內容生產與情感連接的核心競爭力,才能將“小陽春”變成融融春意。(作者是中國傳媒大學研究人員、哈佛大學訪問學者)

原標題:宋奇:英美報紙靠什么迎來“小陽春”

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